摘要
变局下的品牌抉择。身处经济下行期,赞意作为兼具乙方广告代理与甲方品牌运营双重身份的企业,对市场冷暖有着切身体会。赞意合伙人徐玮表示,客户频繁询问品牌升级“做与不做”,凸显品牌方在“稳住大盘求生存”与“破局升级谋发展”间的纠结。以赞意自创的新消费品牌“亲爱男友”为例,品牌发展见证市场变化:前期搭乘经济上行东风,借产品快速迭代、跨界联名、明星带货实现强势增长;随着疫情和经济环境的变化,高速增长红利时代的品牌打法开始逐渐失效。
出处
《现代广告》
2024年第22期36-37,共2页
Modern Advertising
