新媒体时代国内航企数字营销特点及建议

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摘要管理大师德鲁克认为,企业只有两个基本功能:营销和创新。航空运输产品高度同质化,营销创新是航企获取竞争优势的永恒主题。在新媒体时代,数字营销效率更高、成本更低,国内航企处于数字营销探索阶段,率先破圈者将可能改变竞争格局。本文运用营销4P模型,总结新媒体时代数字营销趋势,归纳国内航企的特点及不足,借助案例分析品牌营销的方法路径,为航企进行营销创新提供决策参考。

作者徐飞

机构地区中国南方航空集团公司

出处《空运商务》 2024年第11期22-27,共6页 Air Transport & Business

关键词数字营销营销创新品牌营销营销效率航企营销趋势航空运输新媒体时代

分类号 F27 [经济管理—企业管理]

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空运商务

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