摘要
老字号品牌作为中国丰富的历史文化遗产之一,其在现代市场中的发展备受关注。为更好地促进老字号企业的传承与发展,文章选择以品牌活化理论为框架,探讨老字号企业如何挖掘与重塑文化与商业价值,以适应市场竞争。研究发现,目前老字号企业存在形象老化、创新不足、传承乏力的问题。文章结合品牌活化理论,提出应以“唤醒记忆”+“复兴传统”进行品牌溯源,以“扩展认知”+“改变形象”进行品牌求新,进而实现文化、品牌与市场价值的持续传承与创新。
出处
《知识经济》
2024年第34期152-154,共3页
Knowledge Economy
