摘要
为探究服装品牌短视频营销中缺乏系统的矩阵规划问题,提出了基于SIPS模型的营销策略。针对服装品牌短视频营销所呈现的不足,将其营销策略划分为内容、形式、引流、传播四个维度。对每个维度进行了分析,归纳总结了服装品牌短视频营销在四个维度中适用的方法,并结合SIPS模型调整四个维度的逻辑关系与布局,得到一个完整的营销闭环。解决了服装品牌在短视频营销布局中矩阵混乱的问题,实现了清晰、高效的营销体系构建。
作者
姜雯静
孙虹
Jiang Wenjing;Sun Hong
出处
《服装设计师》
2024年第10期122-128,共7页
Fashion China
基金
国家社科基金艺术学项目(21BH147)
浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题项目(ZSFCRC202106PY)。
