“学点品牌小知识”系列之八:品牌授权

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摘要在这个日新月异的商业时代,品牌不仅仅代表着某种产品或服务,它更是品牌价值、品牌文化与消费者忠诚度的集中体现。品牌授权是指授权方将自己所拥有或代理的商标、形象、产品等,以合同的形式授予被授权方使用,从而获得使用费或实现经营目标的经营方式。通过品牌授权,授权方能够将自己的品牌标识,品牌形象甚至品牌文化,传递给被授权方。被授权方则能够借助这些品牌元素,快速获得消费者的认可与信赖。

作者李淇蓉冯丙奇

机构地区中国传媒大学广告学院

出处《金融博览》 2024年第15期62-63,共2页

关键词品牌授权品牌价值品牌标识经营方式被授权方品牌形象消费者忠诚度使用费

分类号 F42 [经济管理—产业经济]

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