摘要
本文以华润三九股份有限公司为例,探讨在轻资产运营模式下的企业盈利能力。华润三九采用轻资产运营模式,资产偏轻、流动资产占比大、固定资产占比小、现金储备充足、财务风险低,并从销售净利率、总资产周转率、总资产净利率、权益乘数和净资产收益率等方面分析公司的盈利能力,进而指出华润三九盈利能力存在研发力度不足、销售费用过高以及企业产品单一等方面的问题。最后,提出加大研发投入、合理控制销售费用以及推动产品多元化等建议。
出处
《现代营销（下）》
2024年第7期128-130,共3页
Marketing Management Review
