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Jellycat:打破行业有品类无品牌现象

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摘要 Jellycat把舞台交给消费者,让产品成为时代精神和时代情绪的容器在长期有品类无品牌、IP衍生品盛行的毛绒玩具行业,Jellycat却不讲故事,不营销IP,仍广受儿童消费者青睐,还让成年消费者群体贡献了销售额的半壁江山,在世界范围内建立起独特的品牌认知度。

作者糖芯

机构地区不详

出处《光彩》 2024年第5期38-38,共1页 Brilliance

关键词消费者群体毛绒玩具品牌认知度儿童消费者时代精神讲故事衍生品品类

分类号 F42 [经济管理—产业经济]

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