摘要
本文基于TAM模型、信任理论和感知风险理论建立模型。本文研究互联网基金平台消费者对平台创始人风险、监管风险的感知和消费意愿,并探讨信任是否存在中介效应。本研究共收到201份有效反馈,使用PLS-SEM分析数据。研究结果表明,消费者的购买意愿受到互联网基金平台创始人信用风险的影响,两者呈负相关关系。消费者监管风险感知与消费者购买意愿之间无显著关系,但通过信任这一中介因素,消费者感知的监管风险与消费者购买意愿呈弱负相关。本研究为互联网基金平台和监管部门提供了重要的研究见解。
出处
《老字号品牌营销》
2024年第12期48-50,共3页
China Time-honored Brand
