摘要
在企业品牌建设和营销推广中,会展作为传统的线下展销模式,与线上推广平台和自媒体相比,呈现了不同的特点。直至当下,会展在企业品牌建设和业务推广中仍扮演着重要的角色。作为企业对外展示的实体平台,会展承载的意义也发生了重要变化,与目标受众的交互方式、传递和接受的信息直至最后生成的价值,也在发生变革。尤其是近年来世界政治格局的变化,让走出国门的企业通过会展在原来不曾开展业务的国家和地区获得了新的业务机会,展现了会展与线上推广不同的触达效果。会展重在人与人之间的真实交互,这是与线上推广和线上品牌建设的核心差异之一。本文将从会展的线下的功能与呈现方式探寻会展在企业品牌建设中的重要作用。
出处
《中国会展》
2024年第11期76-78,共3页
China Conference & Exhibition
