摘要
近年来,随着经济社会的发展,数字化、智能化已成为不可逆的趋势,在技术赋能下,我国的广告产业依托互联网技术的迭代、大数据技术的升级、人工智能的发展经历了变革性的转型。智能营销、数字广告正不断渗透广告行业,对广告前期调研、广告内容生产、广告投放与传播、广告反馈机制等产业全链路环节产生了深远影响。文章采用文献研究法、比较研究法等,从广告形式的迭代、广告传播主体关系的变化、广告传播效率的飙升等方面,分析数字赋能下我国广告行业业态智能化现状;从消费端需求的洞察、广告交易模式的改变、广告内容生产与投放方式的改变、广告监测效果机制的改变,解构“智能”如何贯穿于我国当下的广告商业模式。不难发现,智能化已经成为广告发展的趋势,从看重覆盖率、触达率到侧重精准性、互动性,人工智能深层次地改变了广告中的参与主体、广告运作的流程,微观上颠覆了传统的业务链,宏观上重塑了整个行业的业态面貌甚至商业逻辑。在数字化大背景下,厘清产业结构的演进过程与智能广告的运行机制、变革路径,把握智能化对当前中国广告行业的影响,对开展智能广告的研究和指导广告业在人工智能大环境下的发展具有重要的引导意义,也为未来广告行业的进一步智能化提供了现实依据。
出处
《新闻研究导刊》
2024年第10期254-256,共3页
Journal of News Research
基金
2021年度浙江省高等学校国内访问学者教师专业发展项目“国内数字技术赋能下的智能营销现状探究与反思”成果,项目编号:FX2021120。
