摘要
随着数字媒体技术的迅速发展,城市地铁传媒作为一种重要的传播渠道,对于信息传递和广告宣传具有重要意义。随着受众人群的不断增长,科学有效地利用轨道交通广告市场对于广告媒体经济的发展和城市轨道交通广告媒体结构的完善至关重要。文章从城市轨道交通广告媒体现状出发,对上海地铁九号线的广告效果进行实证研究。通过文献综述、问卷分析、实地考察和SWOT法分析,发现轨道交通受众主要为学生和中青年工作者,对广告关注度高,而且广告内容与其兴趣相关性较强。此外,广告设计质量、广告投放频率和时段等方面存在改进空间。同时应用SWOT分析法得出结论,广告投放优势在于高关注度,劣势则表现在设计制作质量以及投放频率方面,机会在于提升质量和明确频率可增加合作机会,而威胁则源于频率和播放时段不明确可能影响广告效果。基于研究结果,文章提出提升广告设计和制作质量、明晰广告投放时段和频率、加强与品牌合作、加强数据分析和效果评估以及开发创新软件等建议,以提升旅游体验和为投资商提供广告投资机会。总体来说,研究为进一步优化地铁广告效果提供了理论支持和实践策略,完善了城市轨道交通广告媒体结构,推动了广告媒体经济发展,为广告传媒发展作出了重要贡献。
作者
张玎琦
沈佳聪
Zhang Dingqi;Shen Jiacong
出处
《新闻研究导刊》
2024年第11期251-253,共3页
Journal of News Research
基金
2023年度上海工程技术大学大学生创新训练项目“数据时代下上海地铁媒体传播效力研究”成果,项目编号:cx2303039。
