摘要
微信以其内容的多样性、娱乐性、趣味性,以及传播的实用性、互动性、社交性、便捷性得到大众的广泛青睐。微信公众号作为微信延伸出来的附属应用,也成为文化传播与意识形态构建的重要渠道。官微已成为高校宣传建设的标配,高校二级学院作为基层培养单位,是学科、教学、科研活动具体落地的单位,也是与师生近距离互动的一线角色,对微信公众号的重视程度不断提升。二级学院如何在运营微信公众号时区别于学校官微,找准自己的受众群体及其信息需求,提供更符合受众情感需求和认知模式的内容是当前关注热点。文章以苏州大学机电工程学院官方微信公众号为对象,对订阅人群分布、发布推文数量和关注度的相关性、订阅行为和内容的相关性、不同类型推文的阅读和分享特点等内容进行实证研究,提出高校二级学院官微运营策略应围绕主要受众群体即校友、在校师生;推文内容对关注度有重要的影响,订阅人群更关注重要性、创新性、实用性强的内容。因此二级学院应重视重大、重点成果和活动,具有创新性和纪念意义的活动,官方宣传介绍,官方信息公开几类内容,提供更多满足校友群体情感需求的内容,适当减少活动类新闻、公共知识普及类内容。同时标题应以可读性强、重点突出、适合受众认知模式为原则进行制定。希望文章对运营数据的分析和运营策略的总结,能为广大高校二级学院官微运营者提供有价值的参考。
作者
李知瑶
张梦思
Li Zhiyao;Zhang Mengsi
出处
《新闻研究导刊》
2024年第11期65-67,共3页
Journal of News Research
基金
2022年度苏州大学工会理论研究课题项目“新媒体背景下推进‘智慧工会’建设研究”成果。
