摘要
2020年以来,随着国家战略和政策的引导,新能源汽车发展超出预期,汽车行业已产生范式迁移。D合资车企作为传统的整车企业,如何应对新能源趋势,是实现“十四五”战略目标的关键,因此必须制定清晰的新能源营销战略。本文通过对外部的政治、经济、社会、技术四个方面的分析得出,当前新能源市场已经进入快速普及期,原有促进市场发展的核心因素由推动供给侧到推动需求侧。自主品牌企业的迅速崛起,造车新势力也不断涌入,D合资车企面临激烈的外部竞争。基于外部和内部的信息,使用SWOT梳理核心要素,确立D合资车企新能源汽车的营销战略。
出处
《现代营销（下）》
2024年第4期53-55,共3页
Marketing Management Review
