摘要
近年来,在消费市场中开始蔓延起复古消费潮流。2019年,国民老品牌三枪与网易云音乐平台开展跨界合作,使得“复古营销”的概念受到广泛探讨,从而在网络中引发热议。自此,越来越多的老字号国民经典品牌开始尝试跨界合作,目光聚焦于年轻的互联网消费者,在消费领域引发了一轮又一轮“复古浪潮”。内容消费作为互联网消费的重要模式之一,同样涌现出了复古化现象,一些看似已经过时的内容再次回到大众眼前,吸引了他们的注意力。在此背景下,本文结合消费者怀旧相关理论分析消费市场的复古潮流,并基于现实情况探究品牌营销的新路径,旨在从营销内容、渠道和消费者的角度为品牌的内容营销提供新的思路。
出处
《今传媒》
2024年第6期125-128,共4页
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