摘要
【目的】广告传播在不同媒介的特点各不相同,具有普遍存在性、多样性等特点,而在新媒体环境下,表现形式、传播渠道、信息来源都出现了不同的特征。【方法】相对于传统媒体来说,在新媒体环境下广告的传播模式由“中心扩散”发展为“多点互动”,并且广告受众的消费心理发生了改变。传统媒体拥有较强的话语权和控制力,新媒体又有生存的需求和“短、精、快”等特征,两者之间是竞争体,也是矛盾体。因此,两者之间可以是相辅相成、协同发展,也可以是矛盾激烈、适者生存。广告在新媒体的发展时间并不长、品牌的口碑较弱、数据的真实性无法查明等问题。【结果】在复杂的传播环境下,对于不同的广告客户来说,一方面是选择的偏向,更是企业利益的“最大化”的驱使,另一方面也给企业带来了整合传播的契机,多平台的宣推,为品牌形象的提升和认知度做好了铺垫。如何迎接挑战,面对下沉市场,广告客户的投放方式也会根据市场规律不断进行调整,营销市场和新媒体平台都会将消费群体进行精细分层,更需要积极面对市场环境,拓宽思路,更加多样地贴合广告市场。【结论】“新”与“旧”之间的博弈是受众细分的结果,也更加凸显在新媒体环境下,探寻广告传播经营策略的必要和迫切。
出处
《中国传媒科技》
2024年第4期76-79,共4页
Media Science and Technology of China
