新媒体环境下国家级新区品牌形象建构与传播--以湖南湘江新区为例

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摘要新媒体语境下,品牌形象的建构对象从企业产品逐步扩展至城市和区域。本文以湖南湘江新区为例,探讨国家级新区建构品牌形象的可行性,并从个体认知、符号规划和塑造差异三方面探析建构路径,提出以搭建矩阵、营造氛围、促进参与的方式加快新区品牌形象传播,从而达到增强受众认知和理解,最终形成对区域投资的效果。

作者喻春晓

机构地区湖南湘江新区宣传工作部

出处《中国地市报人》 2024年第4期33-35,共3页

基金长沙市哲学社会科学规划课题“文化软实力背景下湖南湘江新区城市媒介形象建构研究”(项目号2023CSSKKT252)研究成果。

关键词品牌形象国家级新区新媒体

分类号 F42 [经济管理—产业经济]

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