基于OKR思维的品牌状态评价体系的构建与应用

下载PDF

导出

摘要本文从工业企业角度,借鉴OKR管理思维,将品牌状态细化分解为需求旺盛、客户稳定、价格积极、供销平衡四大目标(Objectives),创新运用非线性归一法对关键成果指标(Key Results)进行量化评价。研究发现,OKR指数可以有效反映品牌状态,方便营销人员通过指数值高低判断品牌“俏、紧、平、松、软”的市场状态,有利于行业“按状态调整策略”的管理要求落到实处,助推传统营销模式向数字化营销模式转型。

作者李全军吴锐兵焦广法李剑

机构地区河南中烟工业有限责任公司

出处《现代商业》 2024年第4期87-91,共5页 Modern Business

关键词品牌状态评价 OKR 指数

分类号 F724 [经济管理—产业经济]

引文网络
相关文献

参考文献9

1何文勤,王猛,黄嵬,刘尚科,杨屹.卷烟销售市场景气指数的设计及其应用研究——以汉中市为例[J].中国烟草学报,2016,22(1):122-129. 被引量：8
2（美）保罗R.尼文（Paul,R.Niven）,（美）本·拉莫尔特（Ben,Lamorte）著..OKR 源于英特尔和谷歌的目标管理利器[M].北京:机械工业出版社,2017:217.
3解婧瑶,童慧,陈立中.基于层次分析法和主成分分析法的仓库KPI评价体系构建——以中国外运公司为例[J].价值工程,2022,41(23):67-69. 被引量：4
4王泽颖,赵启斯.基于德尔菲法和层次分析法的微课评价指标体系的构建[J].软件导刊.教育技术,2016,15(7):65-67. 被引量：8
5牛岩,魏雨露,刘思琪.数据标准化方法对SVM数据预测结果的影响研究[J].西部大开发（土地开发工程研究）,2020(4):18-23. 被引量：12
6张奋勤,高洁.论市场机制认识上的三个误区[J].江汉论坛,2005(12):11-15. 被引量：2
7《烟草制品购销员（二级）专业知识》编写组编..烟草制品购销员（二级）专业知识[M].郑州:河南科学技术出版社,2018.
8邢阳,黄旭峰,董晓萍,王大刚.卷烟市场运行状态智能评价模型的研究与应用[J].烟草科技,2018,51(7):96-102. 被引量：13
9贺婷.基于数据挖掘的卷烟市场状态指数构建[J].现代商业,2021(8):83-85. 被引量：2

二级参考文献50

1厉无畏,陈漪清.我国卷烟需求预测分析[J].数理统计与管理,1985,4(2):14-19. 被引量：4
2仲长林.卷烟价格杠杆调节的实证研究[J].中国烟草学报,2005,11(4):6-10. 被引量：4
3康德英,倪宗瓒.中国卷烟弹性系数计量回归模型及其分析[J].中国卫生经济,1996,15(3):50-52. 被引量：5
4王恩德,梁云芳,孔宪丽,高铁梅.中国中小工业企业景气监测预警系统开发与应用[J].吉林大学社会科学学报,2006,46(5):122-130. 被引量：12
5王文博,陈秀芝.多指标综合评价中主成分分析和因子分析方法的比较[J].统计与信息论坛,2006,21(5):19-22. 被引量：61
6白远良,吴应禄,程晓苏.我国卷烟需求分析(上)——需求现状与模型构建[J].中国烟草学报,2007,13(3):6-10. 被引量：28
7詹姆斯·布坎南.《自由、市场与国家》[M].上海三联书店,1989年.. 被引量：4
8白远良,吴应禄,程晓苏.我国卷烟需求分析(下)——卷烟需求模型实证分析与结论[J].中国烟草学报,2007,13(4):55-59. 被引量：24
9邱宛华.管理决策与应用熵学[M].北京:机械工业出版社,2002.193-196. 被引量：44
10恩格斯.《马克思恩格斯全集》第21卷[M].人民出版社,1975年版.第215页. 被引量：2

共引文献42

1王炜超,杨玮,崔玉露,周鹏,王懂,李民赞.基于CatBoost算法与图谱特征融合的土壤全氮含量预测[J].农业机械学报,2021,52(S01):316-322. 被引量：4
2何煦.产业人口结构对卷烟消费的影响——来自四川省21市(州)的经验证据[J].投资与创业,2020(17):31-36.
3石涛,肖洪.基于空间面板模型的卷烟销量影响因素分析[J].中国烟草学报,2017,23(6):99-106. 被引量：4
4邢阳,黄旭峰,董晓萍,王大刚.卷烟市场运行状态智能评价模型的研究与应用[J].烟草科技,2018,51(7):96-102. 被引量：13
5朱经伟,石俊雄,张恒,熊晶,刘琼,文德锋,张云贵.贵州山地烤烟种植制度对黄壤农田肥力的影响[J].中国土壤与肥料,2019(3):56-62. 被引量：1
6吴霄霄,米长虹,吴昊,胡均铭,林大松,郑宏杰,焦位雄.镉污染稻田修复效果评估指标体系的构建[J].农业环境科学学报,2019,38(7):1498-1505. 被引量：14
7杨光焰.新形势下完善烟草市场经济发展的几点思考[J].中国市场,2019(33):50-51. 被引量：2
8任丽华.基于OBE的MOOC传播效果评价体系研究——以宁波大红鹰学院为例[J].当代教育实践与教学研究（电子版）,2018,0(3X):22-23.
9孙丽华,王天斌.传感器与检测技术一体化课程的微课程评价指标体系设计研究[J].科技视界,2019(31):108-109.
10卢洁,刘孝凤.基于PPT动画的口服靶向抗肿瘤药物科普宣教的微课教学设计技巧[J].中国乡村医药,2020,27(14):29-30. 被引量：1

1黄天富,李建新,吴志武,王春光.基于双重熵值修正指标权重的电能表状态评价研究[J].电测与仪表,2024,61(3):199-205.
2徐蕾艳,岳喜娜,曹烊.基于利润最大化的直营连锁企业供销平衡经营策略[J].江苏经贸职业技术学院学报,2023(2):21-24.
3李亚昂.基于多维度频谱图的钢琴音频信号识别算法[J].自动化技术与应用,2024,43(3):169-171.
4刘继祥.打造媒介矩阵——移动短视频推广及营销特点分析[J].采写编,2024(2):190-192.
5史佳敏.数字化浪潮下车企品牌年轻化营销模式研究——以上汽大众为例[J].商场现代化,2024(6):50-52.
6亓万锋,曹宏,何月,刘月.一个带参数的对偶插值型细分[J].理论数学,2024,14(2):661-668.
7余小翠,王习文,胡丹,贾瑞琪,高远,刘春光.近红外光谱技术在麝香接骨胶囊质量控制中的应用[J].解放军药学学报,2024,37(1):61-64.
8马骏,张文正,薛尚铃,吴曙光,彭速东.顺层岩质边坡动力响应及地基水平抗力研究[J].地下空间与工程学报,2023,19(S02):1035-1042.

现代商业

2024年第4期

浏览历史

内容加载中请稍等...

基于OKR思维的品牌状态评价体系的构建与应用

参考文献9

二级参考文献50

共引文献42

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史