“潮”表“国”里打造“中国”IP——国潮品牌传播策略论析

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摘要传统国货品牌抓住新媒体环境的传播理念与传播方式的变化,打造出国潮文化符号,推动了传统品牌的复兴与回潮。文章分析了新媒体环境下国潮品牌的整合传播策略,即传统文化元素构建东方美学,以社媒为基融入Z世代社交圈,跨界联名品牌相互赋能,媒介联动打造整体传播等,提出国潮品牌未来发展应超越单纯的融合价值层面,在文化认同的精神层次上发力,使国潮热由短期消费热点现象转化由民族和文化自信所支撑的长期消费。

作者张宏宇

机构地区山东师范大学新闻与传媒学院

出处《声屏世界》 2023年第23期95-97,共3页

关键词新媒体国潮品牌传播

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理] G206 [经济管理—国民经济]

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