摘要
伴随着新媒体的崛起,信息的传播方式变得更加多元化。信息接收者与信息传递者之间的界限变得更为模糊,由共享与转发行为形成的二次传播也在信息传递中占据了重要地位。本文对二次传播形成的影响因素进行研究,在内容上首先对研究背景、相关概念、二次传播对国内短视频发展的影响做了简要叙述,其次通过将SIPS模型带入广告视频的传播中,合理运用SIPS模型的传播特征、兴趣和共鸣的内在规律、双向沟通和及时性响应理论,为短视频的二次传播提供新的思路。
出处
《传媒》
2024年第3期88-90,共3页
Media
基金
教育部青年课题“5G时代交互影像赋能红色基因传承研究”(项目编号:21YJCZH020)
中国博士后科学基金第73批面上资助项目(资助编号:2023M732089)
安徽农业大学校级课题“新媒体环境下区域文化形象KOL传播路径研究”(项目编号:2021sk17)的阶段性研究成果。
