摘要
数字时代的到来对品牌资产的概念、形式以及测度提出了挑战,考察数字化转型对品牌资产的影响显得尤为重要。基于2008—2020年沪、深A股上市公司的平衡面板数据,运用双向固定效应模型,考察了企业数字化转型与品牌资产的关系,并通过构建面板门槛回归模型,实证分析了营销投入和企业创新能力的门槛效应。研究发现:(1)企业数字化转型对品牌资产具有显著的正向影响。(2)营销投入具有双重门槛效应。在其小于第一门槛值或介于两个门槛值之间时,营销投入促进了企业数字化转型对品牌资产的正向影响,但营销投入高于第二门槛值时,过高的营销投入挤出了企业数字化转型对品牌资产的正向影响。(3)创新能力具有双重门槛效应。企业创新能力越强,企业数字化转型对品牌资产的促进作用越大。研究结论为企业在数字化转型过程中如何分配资源提供了新的思路。
出处
《统计理论与实践》
2023年第11期9-17,共9页
STATISTICAL THEORY AND PRACTICE
