摘要
近年来,数字下乡,农货上网,直播已成为农户销售农产品的重要渠道。农产品单价低、地方特色强、复购率高,不断成为直播带货的热点。但农产品直播并非一播就火、一播就灵,短期引爆后如何实现健康、可持续发展尤为关键。在发展农产品直播电商时,需要特别关注以下三个问题:首先,要关注农民主播的孵化培育问题。农民主播是农产品直播带货最大的群体,也是地方特色农产品的“代言人”。许多地方都在积极探索推进“一乡一业一村一主播”,农民主播的规模得到较快扩充。农民主播的数量上去了,农产品直播带货的竞争也越来越激烈。主要经营销售本地特色农产品的许多小主播,由于产品种类少、供货周期短,普遍存在流量增长停滞、客户黏性小、直播间下单量越来越少等问题。
