摘要
随着全球化时代的到来,企业面临着激烈的市场竞争,品牌塑造和品牌营销也面临着更加严峻的挑战。众所周知,只有充分重视品牌建设并将其提升到战略的高度上来,才能够在当前日渐白热化的市场竞争中脱颖而出。然而,创建持久性的优势品牌的关键是企业品牌具有溢价效应。也就是说,驱动企业品牌溢价的策略是企业取得品牌竞争胜利和维持品牌优势的根本,而创意包装设计作为企业品牌的重要外在载体,通过传递品牌文化、塑造品牌形象、建立企业品牌与消费者的连接等功能,无时无刻不在影响着企业品牌的发展。因此,企业必须重视产品的创意包装设计,运用一定的策略通过创意包装设计来驱动企业品牌溢价。
出处
《企业家信息》
2023年第12期68-70,共3页
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