摘要
在旅游经济中,文创产品经营收益成为景区收入的重要构成。故宫、国家博物馆、颐和园、敦煌研究院等景区在文创产品线上营销方面的探索不仅在网上掀起了“文创热”,还给景区商品营销提供了更多的启发。但是,当下不少景区对于拓展文创产品网络营销还存在诸多困惑,也面临很多现实的问题,比如怎么打造风格显著的产品,怎么开拓适合自己的网络营销模式,怎么抓住目标客户群并形成文创产品的二次营销。基于这些问题,文章展开了相关的探讨,并提出一些建议,以期能够提供一定的理论借鉴。
出处
《中国电子商务》
2023年第22期30-33,共4页
E-commerce in China
