摘要
随着电子商务的普及,越来越多的资料数据表明,消费者网络冲动购买行为正不断发生。本文是一项探索性研究,旨在研究影响或构成中国市场冲动消费的潜在因素,研究的主要目标是确定冲动购买因素与享乐主义之间的联系,采用问卷效度检验、描述性统计、相关分析、回归分析、调节效应检验等研究方法,探讨消费者冲动购买与各种因素之间的关系。此外,本文检验了享乐主义和唯物主义在这些关系中的调节作用。研究结果表明,社交媒体、促销、在线评论、视觉吸引力、感知产品可用性和冲动购买行为之间存在显著的正相关关系,还发现了冲动购买与购买后悔和回购意愿之间的联系,本研究仅供参考。
出处
《商展经济》
2023年第24期109-112,共4页
Trade Fair Economy
