摘要
县域是农产品生产的主要基地,加快建立县域与全国市场的联系,提升县域农产品市场化水平,对实现乡村振兴具有积极意义。随着2022年4月10日《国务院关于加快推进全国统一市场建设的意见》的发布,县域消费者农产品购买渠道选择问题备受关注。文章从供销社的视角出发,采用问卷调查法获取数据,并基于SPSSAU平台,运用UTAUT(unified theory of acceptance and use of technology,UTAUT)模型对收集到的湖南省县域居民的样本数据进行相关分析,探究影响县域消费者农产品购买渠道选择的因素,为县域供销合作社制定提高渠道效率的策略,以期推进县域农业可持续发展以及全国统一市场的建设。研究结果表明,县域居民选择农产品购买渠道时,受到产品相关因素、购买产品的便利性和渠道信任度的影响,进而影响消费者选择渠道时的绩效期望、努力期望和社会影响。为此,文章提出县域供销合作社应该通过深化供销社全产业链建设,加强产品品质管理;优化供销社渠道结构,提供便利的购买体验;加强信誉度的营造,获取顾客忠诚等几个吸引县域消费者的建议。
出处
《广西职业技术学院学报》
2023年第5期55-62,共8页
Journal of Guangxi Vocational and Technical College
基金
2022年度湖南省教育厅科学研究重点项目“长株潭都市圈县域经济差异化协同发展研究”(22A0678)
湖南女子学院2022年大学生创新创业训练计划项目“大市场背景下女性消费意愿研究”。
