摘要
当前,我国媒体普遍存在广告收入下滑、产业模式转型相对滞后等问题,在此背景下,顺应数字经济发展趋势,搭建私域流量,实现数字营销,成为媒体应对现实困境,转型升级、促进高质量发展的有益选择。作为私域搭建的先行者,我国A股上市的首家国有控股视频平台芒果TV以企业微信为私域流量构建载体,以“数字化的用户运营”为核心思路,构建私域流量池,不仅提升了对用户辐射的深度和广度,还增强了传媒集团的文化经济效应,为其他媒体的融合探索提供了有益借鉴。同时,在芒果TV构建私域流量的过程中,也存在人才紧张、效率不足、转化有限等问题,可以通过拓宽场景思维、利用四力增长模型、增强数字化能力和加速资源互引等手段进一步优化。
出处
《新闻论坛》
2023年第5期28-31,共4页
News Tribune
基金
湖南省研究生科研创新项目“自媒体环境下社区电商私域流量培育策略研究”(项目编号:CX20221202)的阶段性成果。
