摘要
花西子、完美日记的产品价格按克计算,已追平国际一线品牌。新财富比较发现,在无活动情形下,花西子眉笔一克985.7元,和TOM FORD产品价格持平,远远高过植村秀等;散粉一克19.88元,贵过香奈儿;完美日记王牌单品“小细跟”口红,一只0.8克,售价109元,单克高达136元,贵过了阿玛尼、纪梵希等。美妆品牌与直播电商相互成就,但流量代价不可谓不高,完美日记母公司营收的7成用来买流量做营销,未上市的花西子营销费用或也不低。对于美妆品牌,国货快速做大规模是一回事,持续高溢价卖出又是另一回事。
出处
《新财富》
2023年第10期55-59,共5页
New Fortune
