摘要
媒介化社会的发展改变了传统的公益慈善样态,并对公益传播提出理论创新的期待。借助心理距离视角,研究探讨了心理距离对互联网公益捐赠行为和转发行为的影响,以及受助者信任和个人社会经济地位在其中的中介与调节作用。问卷调查(N=1590)显示,心理距离既能够直接促进个体的互联网公益捐赠行为与转发行为,也能够以受助者信任为中介,间接促进个体的互联网公益捐赠行为与转发行为;在群体差异上,心理距离的公益促进效果在高社会经济地位群体中更为显著。基于此,研究验证了心理距离视角在促进互联网公益行为中的应用价值,为媒介化社会下互联网公益传播的理论创新提供了新的可能。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2023年第8期131-140,共10页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
腾讯公益联合南都基金会千百计划之百个项目资助计划资助项目“互联网公益平台公众捐赠倾向、行为模式与影响因素研究”(项目编号:QT21006-3-2)的研究成果。
