摘要
近年来,中文播客市场呈现蓬勃的发展态势,小宇宙APP作为其中的代表性平台,吸引了众多出版机构的关注和参与。随着布局播客成为出版业的新风潮,出版机构在中文播客圈的影响力也日益提升。以小宇宙APP订阅量过万的10档出版机构播客为主要研究对象,可发现当前出版机构播客存在栏目定位专业性不强,播客与出版业务的融合程度较低;粉丝活跃度低,私域流量转化受限;图书营销效果模糊,内容付费模式不成熟概等共性问题。对此,出版机构要将播客作为拓展形式和检验平台,与图书形成积极互动;主播需从幕后走向台前,引导听众从公域流入私域;充分重视播客的品牌建设价值和广告变现,提升品牌影响力和市场竞争力。
出处
《出版广角》
CSSCI
北大核心
2023年第16期37-42,共6页
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