第五届中国金融年度品牌案例大赛获奖作品选登——中国金融年度品牌大奖(三)

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摘要为改变基金品牌的传统形象,拉近品牌与客户的距离,广发基金主动拥抱客群变化趋势,率先推出品牌吉祥物“FAFA”,从IP设定、内容形式、金融博览传播渠道等方面着手,创造了一个可长期运用的品牌记忆符号。作为品牌IP,吉祥物“FAFA”在公司品牌建设、2023年第8期客户服务、业务营销、投资者教育、企业文化等多方面均构建了接触点,通过表情包、微信红包封面、视频等形式,活跃于各大社交场景,高效兼顾用户社交、品牌宣传的需求。

出处《金融博览》 2023年第15期62-63,共2页

关键词品牌宣传投资者教育业务营销广发基金接触点客户服务微信红包表情包

分类号 F83 [经济管理—金融学]

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