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程序化的创意:智媒时代腾讯广告的创意生产与编辑

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摘要智媒时代广告的创意生产是基于智能技术范式而展开的程序化生产与编辑,为对此展开研究,文章采用案例研究法,从创意制作工具的运用、广告素材预审的智能“把关”以及创意的动态优化,来考察腾讯广告管理平台的创意生成。研究发现,创意生产与编辑的全链条呈现出可参考、可编辑、可优化的特点,形成了广告创作阶段的闭环模式。

作者温进浪姚振轩

机构地区深圳大学传播学院

出处《声屏世界》 2023年第13期96-98,共3页

基金 2020年广西哲学社会科学规划研究课题“‘一带一路’背景下中国品牌面向东盟的跨文化传播策略和传播效果研究”(20BXW003)。

关键词程序化腾讯广告创意生产计算广告

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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