摘要
“转文化传播”是“跨文化传播”在新全球化语境下的升级。活跃在社交媒体平台上的洋网红不仅将国外的讯息带给中国受众,而且对中国的本土文化进行加工再生产,客观上践行了“跨文化传播”和“转文化传播”两种范式。本文从“洋网红”现象出发,结合“跨文化传播”理论和凯尔曼的态度改变三阶段理论,以B站UP主“我是郭杰瑞”为例,从传播的广度、深度、参与度、情感评价四个维度比较“转文化传播”与“跨文化传播”的传播效果。研究发现,“跨文化传播”能引起广泛的受众参与,在传播认同度、传播广度、传播参与度上优于“转文化传播”,但在诉诸情绪方面不如“转文化传播”更能引发受众深层的情感共鸣。本研究为“转文化传播”这一新理论的发展提供了实证依据,未来我国的对外传播应将二者结合起来,以实现最佳的传播效果。
作者
徐敬宏
张如坤
Xu Jinghong;Zhang Rukun
出处
《西南民族大学学报（人文社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2023年第7期147-153,共7页
Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)
基金
北京市教育科学“十三五”规划课题重点项目“青年人社交媒体使用对其政治伦理影响的实证研究”(BEAA2020034)
国家新闻出版署出版业用户行为大数据分析与应用重点实验室项目“中小学课外读物研究报告”(SKHX2022174)阶段性成果。
