摘要
文章通过分析人民日报抖音号在短视频新闻传播方面的发展现状,并对该发展现状划分发展阶段的基础上,探讨其面临的主要问题和挑战。首先介绍秉持“参与、沟通、记录时代”传播理念的人民日报抖音号开通以来取得的成绩,发现其在宣传典型人物、解读政论观点、关注社会热点、传递温情故事等方面,爆款新闻不断,成了传递正能量的标杆,凸显主流媒体优势。然而,由于新闻内容来源复杂,导致新闻主题失衡、结构碎片化以及教育功能弱化等问题也随之而来。文章基于特征归类和样本分析的方法,深入研究叙事的符号和结构特征,发现叙事符号和叙事结构因新闻生产时间和内容的差异而发生改变。为了提升新闻叙事的品质,人民日报抖音号巧妙地运用字幕、文案、音乐等符号元素,并采用了流水型、拼接型和蜂巢型等多种叙事结构,扩大新闻叙事的格局。此外,人民日报抖音号注重与受众互动,充分运用平民化、技术化和娱乐化策略,使新闻叙事更有温度。最后,文章提出了发展创新的建议,包括在打造既有品质和格局的同时,注重情感和趣味,优化叙事结构,控制话语适度等方面进行创新,以推动主流媒体在短视频领域的进一步发展,使主流媒体利用短视频再上新台阶、再创新辉煌。
出处
《新闻研究导刊》
2023年第10期114-116,共3页
Journal of News Research
