摘要
随着感官营销的发展,气味作为感官营销的重要方面,对消费者的心理和行为产生重要影响,和商标、广告一样被企业用作吸引顾客的重要营销工具。在营销研究领域,独特的气味会影响消费者的情绪、认知、记忆、态度和行为。本文研究发现,气味对消费者产生影响的内在机制主要为神经生理机制(情绪,重叠的感知表征)和非神经生理机制(语义关联加工)。未来可进一步探讨气味与亲社会行为、气味的跨通道关联效应及神经科学的气味研究方法。
出处
《商展经济》
2023年第16期125-129,共5页
Trade Fair Economy
基金
2022—2023年重庆对外经贸学院科研项目“重庆跨境电商企业品牌出海的优势、难点与策略研究”(KYSK202206)。
