摘要
以低度酒消费者为调查对象,设置购买意愿、感知价值、评价口碑和感知风险等8个变量,建立SEM结构方程模型,对各变量之间的相关性进行调查分析,验证了消费者感知价值、消费者感知有用性、消费者感知信任、营销渠道、评价口碑对消费者购买意愿的显著正影响,多种变量间存在的正相关性。据研究结果提出了如注重低度酒的营销渠道、加大宣传力度并制定合理的营销策略;在生产和宣传低度酒时,关注消费者的感知价值情况,注重产品评价口碑与质量等建议,以期了解消费者消费行为,进而探索低度酒未来的发展模式、制定相应策略,推动低度酒市场的发展并提高低度酒消费者的幸福感和获得感。
作者
石筱晨
李明姿
李金原
SHI Xiaochen;LI Mingzi;LI Jinyuan
出处
《全国流通经济》
2023年第14期24-27,共4页
China Circulation Economy
