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基于“Z世代”消费特征的企业品牌化策略研究

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摘要作为潜力巨大的全新消费群体,“Z世代”正在快速崛起,企业品牌方不断升级创新,调整策略,以提升对“Z世代”年轻消费者的吸引力。文章以基于“Z世代”消费特征的企业品牌化策略作为研究对象,通过解读并梳理“Z世代”成长背景与环境,整理归纳“Z世代”的消费特征与影响因素,并对成功吸引“Z世代”消费者关注的品牌实际案例展开分析,整理导出企业在品牌化开发中的应用策略。

作者张宇金炯年

机构地区韩国京畿大学

出处《科技经济市场》 2023年第5期151-154,共4页

关键词 “Z世代” 消费特征品牌化策略

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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