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虚拟品牌社区从社群认同到品牌忠诚的路径研究--中介与调节效应检验

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摘要消费者的社群认同、品牌忠诚等因素都是企业家或是学术界研究的热点话题。虚拟品牌社区让品牌社群获得了线上交流的全新形式,消费者可以体验足不出户,但依然可以掌握自己喜爱的品牌的第一手资讯。文章基于虚拟品牌社区中成员的行为,对影响社群认同、品牌忠诚的因素进行探讨,研究在虚拟品牌社区中从社群认同到品牌忠诚的路径。

作者唐连生陈周滨沈霞

机构地区宁波工程学院经济与管理学院马来西亚大学商经学院

出处《中国市场》 2023年第21期121-126,共6页 China Market

基金宁波市自然科学基金(项目编号:202003N4172)资助。

关键词虚拟品牌社区社群认同品牌忠诚

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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