摘要
在数字时代,非遗传承呈现出传播主体规模化、传播过程交互化、传播媒体多元化等特点,沉浸式体验成为非遗传播的关键词。为破解长盛川青砖茶数字化传播过程中文化属性不突出、传播受众有限、传播形态单一等问题,本文以CCM理论为切入点,提出青砖茶制作技艺数字化传播的策略:一是抓取消费偏好,塑造沟通元,实现体验+社交的场景构建;二是加强传播接触,触发沟通元,形成非遗品牌的场所依恋;三是挖掘文化价值,延伸传播链,构筑多场景信息生态圈。
出处
《老字号品牌营销》
2023年第14期12-14,共3页
China Time-honored Brand
基金
宜昌市社科联2023年社会科学研究课题:传统技艺类非遗数字化保护与传播研究——以长盛川青砖茶制作技艺为例(课题编号:ysk23kt130)的研究成果。
