摘要
得益于网络化、数字化、信息化等技术的创新与集成发展,我国媒体发展朝着全媒体的方向持续迈进,而在全媒体时代背景下,电视媒体迎来机遇与挑战并存的局面。要想在全媒体时代实现可持续发展,传统电视媒体需要适应观众用户化、自媒体崛起、途径多元化等发展特点,并通过对发展模式的创新构建来提升竞争力。文章基于全媒体发展视角,对电视媒体的发展趋势进行总结分析,得出电视媒体应顺应观众用户化、频道概念消失、资源共享化发展趋势,认为电视媒体在全媒体时代背景下面临广告数量持续下降、新媒体端造血能力有待提升、本土化服务体量较小等挑战,并存在政策、政府资源、内容等方面的优势。文章提出,要想顺应全媒体发展趋势,电视媒体应主动实施全媒体营销,通过融合发展促进传播渠道拓展;强调“内容为王”,立足受众多元化需求创新内容;构建双核驱动传播平台,在保留传统媒体优势的同时加大新媒体端发展力度;拓展本土化经营,以垂直覆盖的方式深耕媒体覆盖市场等建议。文章旨在促进电视媒体与新媒体的融合发展,提升电视媒体在全媒体发展环境中的竞争力,并为大众提供更为优质、多元的媒体服务,通过产业新格局的构建来支撑电视媒体可持续发展。
出处
《新闻研究导刊》
2023年第9期112-114,共3页
Journal of News Research
