摘要
互联网技术不断深入发展,传统广播电视媒体受到了前所未有的挑战,但同时也为其进一步发展带来了机遇。当前广播电视媒体的营销模式主要是免费频道的广告投放和付费频道的收视费,与新媒体营销模式相比,可以看出传统媒体的营销手段比较单一,无法获取更多的收益。且传统媒体与观众互动的形式较为单一,互动效果较差,无法对观众形成持续的吸引力。反之,新媒体是基于文化传播和信息技术的进步发展起来的新的媒体形式,在较短的时间内能够实现海量信息的交换和传播,能够支持不同的信息传播形式,从而吸引更多的用户,实现信息发布者和接收者之间的良好互动,带给观众更好的体验。从当前电视台发展情况看,传统媒体的营销方式相对落后,因此,在营销过程中需要加强与新媒体的合作,创新传统媒体的营销内容和营销形式,积极利用大数据技术,精准把握用户对象,从而促进传统媒体营销水平提升。文章深入分析新媒体的特点,针对新媒体背景下传统广播电视媒体发展困境,提出具有针对性的营销策略,希望能够为传统广电媒体创新发展提供有益参考。
出处
《新闻研究导刊》
2023年第6期251-253,共3页
Journal of News Research
