摘要
目的 探讨替代/互补陈列方式对拟人化和非拟人化产品吸引力评价的影响。方法 83名大学生(其中女生41人)作为被试。通过操纵目标产品和背景产品的不同关系,构成替代和互补陈列方式;通过陈列背景下呈现和单独呈现条件下吸引力评分的对比,分析拟人化和非拟人化产品在两种陈列方式下的背景效应。结果 互补陈列对拟人化产品的评价有提升作用;男性被试(相比于女性)对产品的吸引力评价更依赖于陈列背景;互补陈列对吸引力评价的提升大于替代陈列,但在一定程度上受到目标模糊度的作用。结论 针对不同类型的产品和不同性别的消费者,营销者应该使用不同的陈列方式用于不同设计类型的产品展示。
出处
《人类工效学》
2023年第1期71-74,80,共5页
Chinese Journal of Ergonomics
基金
浙江省哲学社会科学规划课题(19NDJC233YB)。
