摘要
以往,部分国民对国货持有技术、形象、品质差的刻板印象。在咖啡赛道,国内产业链不健全,国外咖啡产品占据国内市场,商家受利益驱使大量造“品牌”,导致市场混杂、消费者体验感不佳,这些因素一直制约着国货咖啡品牌的发展。近年来我国咖啡市场不断成熟,用户的咖啡消费习惯逐渐养成,三顿半规避以往咖啡无品牌、无特色、质量低劣以及过分商业化等缺点,以“精品+速溶”为卖点,从产品、渠道、美学、文化以及社会责任五个层面进行创新营销,实现品牌的强势破圈,这既是对我国咖啡行业的一次革新,更是为新国货品牌的发展探索做出了表率。
出处
《老字号品牌营销》
2023年第8期16-18,共3页
China Time-honored Brand
