摘要
通过在数据库检索数据、查阅期刊收录情况、下载全文和人工阅读摘要等,运用文献阅读与综述的方法,对有关文献进行归纳、整理与述评,对品牌故事、品牌传播、国企品牌故事传播诸概念层层递进式进行梳理辨析。研究发现:国内品牌故事传播研究议题现状是,多侧重于消费者、品牌资产和经济管理角度,研究范围较小,暂未侧重于传播学角度;国有企业品牌故事传播研究议题现状是,学者的研究侧重于对外传播角度,聚焦“品牌故事”的研究较少,落足于“国企品牌”和“国企品牌故事传播”的更少。立足于品牌管理视角,探究品牌故事传播对传播效果的宏观影响以及对强化消费者品牌情感、理解品牌内涵、提升受众品牌态度的积极影响。当前对于品牌故事传播相关研究的研究范围有待拓宽,深度尚待开掘,定量研究成果有限。未来可以更多借助大数据、实验法等最新实证方法,拓展基于传播学的相关实证研究,关注新媒体环境下的品牌故事传播,拓展新领域和新问题,更多呈现基于大数据等的实证研究。
出处
《西部学刊》
2023年第5期150-155,共6页
Journal of Western
基金
陕西省烟草公司西安市公司委托课题“融媒体背景下烟草企业新闻舆论工作路径优化及提升策略研究”(编号:S2019203)的有关成果。
