超级媒介世界杯上的“销”烟

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摘要 “在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金”,世界杯作为全球高品质、高参与度的顶级体育赛事之一,一直是众多企业在营销领域的必争之地。在移动互联网时代,世界杯营销场域也正面临着深刻变革。2022年的卡塔尔世界杯在北半球的冬季举行,同时也将是梅西和C罗等足坛巨星的告别之战,针对本届世界杯的特殊性品牌的营销之战“硝烟四起”。

作者吴欣怡刘庆振

机构地区北京体育大学新闻与传播学院

出处《中国名牌》 2022年第12期88-89,共2页 China Top Brands

关键词世界杯营销领域体育赛事参与度硝烟四起移动互联网时代卡塔尔

分类号 G84 [文化科学—体育训练]

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中国名牌

2022年第12期

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