摘要
快节奏的现代生活,加剧了人的孤独感与社交渴望,人们在直播购物中表现出强烈的社交需求。随着电商直播从流量的快速增长走向常态化的营销模式,消费者回归理性,市场竞争日趋激烈,电商直播维系可持续的消费机制,必须在临场感之上寻求新的突破。强化直播间消费的社交属性,构建消费者社交关系及由此形成的情感链带,直播间叙事多元化、场景立体化、从公域向私域转化、价值共创的趋势,皆指向对消费者社交需求的更大满足并建立更长久的社交关系。
作者
杨晓鸿
梁知行
Yang Xiaohong;Liang Zhixing
出处
《湖南大众传媒职业技术学院学报》
2022年第4期6-10,共5页
Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College
