摘要
文章研究新媒体视域下用户参与直播带货活动时的行为特点,掌握直播带货营销模式基本原理,并提出根据用户行为特征调整直播带货模式,增强用户黏性。研究人员运用模型分析法、案例研究法以及调查问卷法,以AIDMA模型和AISAS模型为理论基础构建研究模型,结合新媒体平台直播带货的营销特点,构建包括6个自变量、3个中间变量以及一个因变量在内的研究模型,探索直播带货对用户消费心理和消费行为的影响。同时,研究人员通过发放调查问卷的方式,统计6种影响用户消费行为变量与直播带货模式之间的关系,并利用SEM模型收集消费者对研究模型中各类变量的真实看法或感受,最终得出结论:直播内容和商品契合度可对3个中间变量产生正向促进作用,产品价值判断能够促进用户消费行为。
作者
王姗
张琴琴
Wang Shan;Zhang Qinqin
出处
《新闻研究导刊》
2022年第23期250-252,共3页
Journal of News Research
基金
广州城建职业学院2022年度人文社科类项目青年课题“新媒体视域下用户在直播带货中的行为研究”成果,项目编号:2022SKQ30。
