摘要
绿色消费作为有利于生态文明的亲社会行为,受到社会规范的影响。本文通过实验研究了描述性规范和命令性规范对消费者绿色消费意愿的影响,并进一步结合心理抗拒理论研究命令性规范对消费者绿色消费意愿的影响机制。研究发现,命令性规范会显著降低消费者的绿色消费意愿,而描述性规范并没有显著影响消费者的绿色消费意愿;命令性规范会引发消费者的心理抗拒,从而降低绿色消费意愿,心理抗拒在命令性规范和消费者绿色消费意愿之间起完全中介作用。
作者
戴友艳
曹长芳
DAI You-yan;CAO Chang-fang
出处
《湖北经济学院学报》
2022年第6期69-75,共7页
Journal of Hubei University of Economics
基金
安徽省省级质量工程项目(2020szsfkc0486)
芜湖市科技计划软科学项目(2021rkx1-7)。
