摘要
在乡村振兴背景下发展现代果业,迫切需要推进水果品牌化战略,这是拓展“绿水青山就是金山银山”的重要转化通道。褚橙的成功得益于其品牌符号化后创造出的巨大符号价值,以云南水果“褚橙”为例,探究其品牌建设的战略路径:品牌“生态化”战略、品牌“故事化”战略、品牌“电商化”战略。在此基础上,提出推进水果品牌建设的对策建议:提升品牌创新意识,强化水果品牌的辐射价值;创新水果品牌营销模式,推进智慧产销;构建水果品牌发展机制,树立品牌认证公信力。
出处
《中国果树》
北大核心
2022年第10期95-98,108,共5页
China Fruits
基金
2020年国家自然科学基金项目(71903044)
广西民族大学引进人才项目(2018SKQD14)。
