摘要
商品社会之中情感短视频营造的生活镜像让观众为之“崇拜”,广告与短视频的联姻促进了产品的进一步营销,而身体则成为了一种“商品拜物教”的符号。情感类短视频之所以运用身体进行叙事营销,就在于消费主潮视域下身体需求进一步被挖掘,大众对生活的规训呈现出反叛的态势、对身体欲望的消费愈发渴求,而短视频呈现的身体符号符合大众审美与观赏的需求。基于此,情感类短视频广告以身体欲望为动力建构起了的一套独有营销模式,即在满足大众情感的痛点、爽点的基础上,高举“身体审美”大旗实现产品推广,然后构建“异托邦”场域营造身体消费场景。情感短视频与广告的合谋从某种意义上来说让大众更加重视了身体的存在,肉身的享用主义需求在成为大众消费重点的同时,也为身体欲望的解放进行了合理正名,但这也为观众进入一个巨大的“异托邦”场域打开了一个如潘多拉魔盒般的大门。
作者
郭鹏飞
高昕
GUO Peng-fei;GAO Xin
出处
《湖北科技学院学报》
2022年第6期97-101,116,共6页
Journal of Hubei University of Science and Technology
