摘要
江西赣南客家文化底蕴深厚,旅游前景好,但是赣南客家文化旅游发展晚,营销策略过于传统,造成赣南客家文化旅游业的发展受阻。文章首先分析新媒体旅游营销的特点,即信息的双向传递、旅游营销信息更含蓄、旅游营销信息的精准推送,其次分析赣南客家文化旅游新媒体营销的现状,发现赣南客家文化旅游景区欠缺能够与受众互动交流的官方网站,且缺乏自媒体营销。最后,文章基于发现的问题提出构建一个高效互动交流的官方网站;完善自媒体营销账户的建设;突出客家文化主题特色,线上线下共同完成等优化对策,希望能通过新媒体营销更好地服务赣南客家文化旅游的市场。
出处
《旅游纵览》
2022年第9期90-92,共3页
Tourism Overview
基金
江西省高校人文社会科学研究2018年度项目“互联网时代赣南客家文化旅游新媒体营销研究”(GL18232)
江西省高校人文社会科学研究2019年度项目“基于长尾理论视角下乡村旅游产品营销模式应用与研究——以赣州龙南虔心小镇为例”(GL19210)
南昌市“十四五”2021年度社科规划课题“文化融合视角下传统村落旅游核心竞争力提升路径探究”(GL202104)。
